В ТулГУ прошло очередное занятие Школы PR

25 апреля в Тульском государственном университете прошло очередное занятие Школы PR. Посвящено оно было PR-кампаниям.

Очень интересную лекцию о том, что же такое PR-кампания, как её организовывать и проводить, студентам прочитала Ольга Евгеньевна Бочарова. По её словам, PR-кампания - это совокупность мероприятий в ограниченном промежутке времени, решающих социальные проблемы. По своему формату PR-кампании бывают государственно-политическими, коммерческими и культурными, по географии - глобальными, национальными, локальными, а по временному периоду - стратегическими (от одного года), оперативными (в течение года), ситуативными (на несколько месяцев). По способу воздействия на человека PR-кампании подразделяются на агрессивные и умеренные, то есть такие, в ходе которых приводятся разумные доводы и аргументы. Бывают PR-кампании позитивные и негативные. Первые направлены на создание положительного имиджа своей компании, вторые - на нейтрализацию действий конкурентов.

Как подчеркнула Ольга Евгеньевна, проводить PR-кампании могут и внешние консультанты, и PR-агентства, и сотрудники самой компании, не занимающие PR-должности, и PR-службы при компании. Естественно, сотрудники лучше знают тот соус, в котором варится их компания, они, образно выражаясь, ближе и роднее. Но когда PR-кампании проводятся не так уж и часто, организации приглашают для этих целей PR-агентства.

Несмотря на то, что у рекламной и PR-кампаний есть общие черты - комплексный характер, тщательное планирование, последовательность действий, - это не одно и тоже мероприятие. Основное отличие между этими двумя кампаниями заключается в средствах работы с целевой аудиторией. Рекламная кампания направлена на получение коммерческой прибыли, а PR-кампания - на установление долгосрочных отношений. Поэтому у рекламных кампаний медиапланирование конкретное, а у PR-кампаний оно приблизительное. Для рекламных кампаний важен количественный показатель, а для PR-кампаний - качественный: долгосрочный эффект, популярность имиджа, положительная динамика отношения к кампании, степень интереса к ней. Определить качественный показатель можно с помощью опроса, фотографий, аудио и видеозаписей.

Хотя рекламная и PR-кампания могут взаимно проникать друг в друга, их этапы всё-таки отличаются. Рекламная кампания включает в себя подготовительный этап, планирование, реализацию и оценку эффективности, PR-кампания - исследование, действие, коммуникацию и оценку. Предварительный этап PR-кампании подразумевает получение заказа/ распределение заданий, работу с заказчиками/сотрудниками, предварительные исследования, составление медиакарты, создание рабочей группы. На этапе планирования имеют место постановка целей и задач, выбор стратегии. Кстати, для PR-кампании стратегия очень важна. Их несколько: стратегия рывка, когда компания в самом начале проводит несколько PR-мероприятий, чтобы опередить конкурентов, стратегия быстрого финала, стратегия большого события, а также крейсерская стратегия. Её, как правило, в своей практике используют лидеры рынка для сохранения своей позиции. Крейсерскую стратегию практикует и Тульский государственный университет, PR-деятельность которого осуществляется постоянно. Затем следуют выбор средств, планирование мероприятий и составление бюджета. Этап реализации PR-кампании включает в себя организацию мероприятий, работу с целевой аудиторией через СМИ, контроль времени и событий, а заключительный этап - оценку эффективности, составление отчёта и определение перспектив.

После столь увлекательной теоретической части наступил черёд части практической. Она оказалась не мене интересной и познавательной.

В конце занятия всех слушателей Школы PR ожидало творческое задание. Ребята должны были разделиться на две команды, каждой из них предстояло вербально провести PR-кампании. Название темы мероприятий студенты тянули, как билеты на экзаменах. Так вот, первой команде досталась тема "Популяризация имиджа Тулы", а второй - "Чистый город".

По мнению первой команды, к городу нужно привлечь новые инвестиции, вернуть ему исторический облик и позаботиться об актуальности старых брендов. Большое значение имеет развитие в Туле туристической индустрии и превращение города в один из крупнейших культурных центров страны. Этому будут способствовать выставки тульских ремёсел, различные фестивали. Девиз для своей PR-кампании ребята придумали следующий: "Опора на традиции - путь к успешному будущему".

Члены второй команды предложили провести под песенно-танцевальную аранжировку "Праздник уборки Тулы". Во время праздника будут "клеймить"; те люди, которые загрязняют город: бросают окурки, фантики и бутылки не в мусорные баки, а прямо на тротуары. То есть на спину нарушителей организаторы праздника будут наклеивать специальные листочки бумаги. Девиз вторая команда придумала такой: "Чистый город - здоровые жители".

Ссылка на оригинал статьи