Самые привлекательные работодатели России

Шведская компания Universum, с 1988 года специализирующаяся на исследованиях в сфере брендинга работодателя, представила в конце мая рейтинг «Самые привлекательные работодатели России – 2016», результаты исследования карьерных предпочтений студентов и ожиданий работодателей¹.

Репрезентативность выборки

Рейтинг «Самые привлекательные работодатели России – 2016» составлен на основе исследования, проведенного с ноября 2015-го по февраль 2016 года. В этот период было опрошено более 25 тыс. российских студентов в 93 вузах страны. Средний возраст участников опроса – 21,8 года. Распределение респондентов по полу (в процентах): 37 – мужчины, 63 – женщины.

– Ежегодно мы увеличиваем количество респондентов, чтобы гарантировать качество и достоверность наших данных, – отметил Ив Шнойвли, управляющий директор региона Швейцария, Центральная и Восточная Европа компании Universum. – В этом году мы провели исследование в 56 странах мира, включая Россию. Приятно видеть, что наша работа по построению долгосрочных отношений с лучшими российскими вузами привела к 33-процентному увеличению количества студентов, которые поделились с нами своими карьерными предпочтениями. Мы видим явное отличие российских студентов от европейских: первые намного самоувереннее, особенно девушки, по сравнению со своими западными сверстниками. В то же время российские студенты имеют более долгосрочные карьерные цели (профессиональное развитие, высокие доходы в будущем), в то время как европейские ориентированы на то, что можно получить «здесь и сейчас».

Завышенные ожидания

Средний размер месячной заработной платы, которую участники опроса ожидают получать после окончания учебы, составил 58 756 рублей. Следует отметить разницу между ожиданиями респондентов мужского и жен­ского пола. Желаемый средний размер месячной зарплаты студентов составляет 65 638 рублей, а студенток – 53 571 рублей. Возможно, это объясняется тем, что российские студентки более адекватно оценивают рыночную ситуацию и лучше понимают потребности работодателей. Они в большей степени готовы набираться опыта и работать на перспективу. Вместе с тем очевиден существенный разрыв между ожиданиями молодежи и реалиями рынка труда.

В ходе исследования было выявлено, что для будущих работников не столь важно, является ли работодатель российским или международным, но важны ассоциирующиеся с ним атрибуты. У российских студентов идеальный работодатель ассоциируется с такими атрибутами, как «успех компании на рынке», «профессиональное обучение и развитие» и «высокий заработок в будущем». Также в пятерку наиболее важных атрибутов входят «престижность» и «ориентация на высокую результативность». Стоит отметить, что в рейтинге предпочтений студенток на первом месте находится атрибут «профессиональное обучение и развитие», а студентов – «высокий заработок в будущем».

На протяжении последних нескольких лет главной карьерной целью российских студентов является «стабильная и надежная занятость». В этом году на второе по значимости место поднялась цель «решать интересные и сложные рабочие задачи» (в 2014-2015 годах она занимала третье место), а на третье место опустилась цель «иметь баланс между работой и личной жизнью» (в 2014-2015 годах – второе место). Смена приоритетов, вероятно, связана с изменением экономических условий: в настоящее время будущие работники готовы в большей степени подстраиваться под запросы работодателей.

Привлекательность отраслей

По результатам исследования наиболее привлекательными отраслями для будущих работников являются (в процентах): государственный сектор и правительственные учреждения – 18, разработка программного обеспечения и компьютерные услуги – 16, медиа и реклама – 15. Всё более привлекательной становится отрасль товаров повседневного спроса. Популярность её растет и среди студентов со специализацией «бизнес», и среди студентов со специализацией «инжиниринг/естественные науки».

Банковская сфера теряет привлекательность среди студентов экономических специальностей, но в целом банки, особенно международные, по-прежнему ассоциируются с «высоким заработком в будущем», а российские – с атрибутом «стабильная и надежная занятость».

В этом году компания Universum, помимо традиционных результатов рейтинга самых привлекательных работодателей России, также представила лидеров отраслей по мнению студентов и определила победителей в специальных номинациях. В номинации «Самый креативный работодатель России – 2016» победила компания Riot Games, в совместной номинации Universum и Skillaz «Самый инновационный работодатель России – 2016» – «Лаборатория Касперского».

Отличительные черты

Предпочтения студентов из Москвы и Санкт-Петербурга отличаются от предпочтений их сверстников из других регионов страны. Столичные студенты демонстрируют наиболее высокие зарплатные ожидания. Для москвичей и петербуржцев «конкурентоспособный базовый оклад» является более важным атрибутом работодателя по сравнению с предпочтениями провинциальных студентов. Как оказалось, в регионах придают большее значение таким атрибутам, как «стабильная и надежная занятость» и «уважительное отношение к сотрудникам». Возможность строить международную карьеру намного важнее для московских студентов, нежели для санкт-петербургских и других. Управленческий и стратегический консалтинг является наиболее предпочтительной отраслью для москвичей, тогда как петербуржцы в наибольшей степени заинтересованы в такой отрасли, как медиа и реклама. За пределами двух столиц совершенно иная ситуация. Здесь наиболее предпочтительными являются государственный сектор и сфера информационных технологий.

Российские студенты существенно отличаются от европейских сверстников по своим предпочтениям. Если для наших студентов наиболее приоритетны «высокий заработок в будущем» и «стабильная и надежная занятость», то, например, для молодых людей в Германии более важны «конкурентоспособный базовый оклад» и «баланс между работой и личной жизнью», а в Великобритании – «профессиональное обучение и развитие» и также «баланс между работой и личной жизнью».

1. При подготовке статьи использовались полные результаты рейтинга, размещенные на официальном сайте компании Universum http://universumglobal.com/rankings/russia/