Состоялась пресс-конференция «МЕДИАстратегии лидерства в образовании»

Во вторник, 12 ноября, в офисе агентства «Интерфакс» (ул. 1-я Тверская-Ямская, 2, строение 1) состоялась пресс-конференция «МЕДИАстратегии лидерства в образовании: корпоративный, национальный, международный уровни».

Пресс-конференция была посвящена итогам масштабного проекта по исследованию информационной деятельности российских вузов «МЕДИАактивность вузов РФ» и «ТОП-50 МЕДИАактивных ректоров России».

Эксперты и участники пресс-конференции отметили, что основными барьерами, оказывающими серьезное влияние на эффективность информационной работы остаются:

• непонимание запросов целевых аудиторий (стейкхолдеров);
• внутренний коммуникационный разрыв между ключевыми структурными подразделениями вуза;
• неумение работать с новыми каналами и инструментами;
• недостаточная квалификация специалистов/недостаток специалистов вузовских информационных подразделений;
• недостаточность ресурсов для полноценного обеспечения процессов информационной открытости и деятельности самих вузовских пресс-служб;
• неконструктивная позиция руководства.

Помимо информационного взаимодействия с российской аудиторией, сайт вуза становится основным инструментом рекрутинга иностранных студентов. Однако, к содержанию и структуре иноязычных версий сайтов по-прежнему очень много замечаний. Так, заместитель программного директора Российского совета по международным делам Елена Карпинская  отметила, что «всего 8,9% (против 9,23% в 2018 г.) интернет-порталов анализируемых российских вузов заполнены более чем на 67%».

По оценке главного научного сотрудника Центра компетенций международных служб образовательных организаций РАНХиГС Гульнары Красновой российские университеты почти не используют потенциал альтернативных цифровых каналов рекрутинга, в частности, не развиты англоязычные аккаунты в сегменте социальных сетей, не используется иноязычная Википедия.

О важности налаженных коммуникаций между  университетами и СМИ рассказала директор по развитию бизнеса МИГ «ИНТЕРФАКС» Жанна Пампура.

Аналитик Центра трансформации образования СКОЛКОВО Вера Волянская обратила внимание на то, что необходим открытый публичный диалог об изменениях в университетском управлении. «Университеты публично рассказывают о своем образовательном или, реже, исследовательском процессах, при этом об управленческих и стратегических моментах в развитии практически ничего слышно», – отметила она.

В рамках пресс-конференции состоялось награждение победителей всероссийского конкурса «ПРЕСС-служба вузов РФ - 2019», финалистов конкурса «МЕДИАактивные вузы РФ - 2019», финалистов международного этапа «Информационно открытый университет. Уровень международный» проекта, а также объявление списка финалистов «ТОП-50 МЕДИАактивных ректоров России - 2019».

Организатор проекта, директор компании «Аккредитация в образовании» Екатерина Шигапова представила следующую статистику: в 2019 году в открытом конкурсе «Пресс-служба вуза» приняли участие более 400 пресс-служб вузов из 24 регионов страны. 78 пресс-служб отмечены в качестве лауреатов конкурса по восьми номинациям. Отдельной специальной номинацией от партнера проекта – МИГ «ИНТЕРФАКС» – отмечены пресс-службы Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, Национального исследовательского ядерного университета МИФИ и Томского государственного университета.

В проекте «МЕДИАактивность вузов РФ-2019» приняли участие 31 вуз. Оценка их информационной деятельности проводилась по пяти направлениям: «Событийная активность», «Работа со СМИ», «Информационное сопровождение деятельности ректора», «Содержание и структура сайта», «Социальные сети». В итоге экспертная комиссия признала победителями 12 вузов.

Отмечены также участники международного этапа «Информационно открытый университет. Уровень международный», в рамках которого группа российских и зарубежных экспертов оценивала состояние англоязычных сайтов участников.

Участники и финалисты проекта получили адресные комментарии и рекомендации экспертной группы.