«Бренд колледжа»: новый инструмент для репутации

От редакции. Серьезный разговор о том, как образовательная организация должна позиционировать себя в современном сложном обществе, выстраивать коммуникации с целевыми аудиториями и искать общий язык с потенциальными партнерами,  давно ведется в университетском сообществе. Один из сюжетов на эту тему мы опубликовали в предыдущем номере «АО». 

Стремительно растущая популярность теперь и перед образовательными организациями СПО ставит аналогичные задачи. Какие ответы и решения необходимо найти? На эту работу нацелен ежегодный Всероссийский медиарейтинг «Бренд колледжа» – большая инициатива Союза директоров образовательных организаций СПО России и группы компании IPR-Media по поиску, анализу и масштабированию лучших практик брендирования и медиакоммуникаций в системе среднего профобразования. Кстати, по оценке жюри, по некоторым направлениям система СПО даже опередила высшую школу. Очень высоко было оценено качество коммуникаций колледжей и техникумов в соцсети «ВКонтакте». И уровень совместных коллабораций и флешмобов. «Могу сказать, что вузы этого не делают вообще», – отметил один из экспертов.  

…Итак, в конце лета на площадке Форума СПО прошла специальная сессия с подведением итогов II Всероссийского медиарейтинга «Бренд колледжа». По сути, он стал первым столь обширным репутационным исследованием СПО, к которому в этом году подключилось уже три четверти российских регионов. О некоторых итогах, а также о победителях рейтинга читайте  в нашем репортаже…

Деловая репутация: исследовать составляющие

В 2024 году Союз директоров организаций СПО вместе с генеральным партнером, группой компании IPR-Media впервые запустили конкурс «Бренд колледжа». Тогда более двух сотен образовательных организаций со всей России стали его участниками, и в этом году конкурс вышел на новый уровень – теперь это ежегодный всероссийский медиарейтинг. Как говорят его организаторы: «Инициатива, задуманная для поддержки имиджа колледжей, превратилась в масштабную оценку медиаактивности, социального влияния и инновационности».

Действительно, до этого столь обширного ­медиаисследования отечественной системы СПО не проводилось: образовательные организации-участницы проекта оцениваются по 85 параметрам – от фирменного стиля сайта до вовлеченности подписчиков в социальных сетях. В условиях роста популярности системы СПО такая внимательная – до деталей – экспертиза не случайна. Ведь популярность, узнаваемость, востребованность не приходят «сами по себе», они – комплексный результат очень многих составляющих. Каких? Обязательно: проактивная позиция образовательной организации в отрасли, умение коммуницировать с молодыми людьми и их родителями, с региональным сообществом, с работодателями. Проанализировать эти составляющие, выявить лучшие практики и «вручить» образовательным организациям инструменты для наращивания «мягкой силы», именуемой брендом, – ключевая задача медиарейтинга.

Наталия Золотарева, президент Союза директоров организаций СПО России:

– Нам важно, чтобы конкурс стал инструментом эволюционного развития как образовательной организации, так и в целом региональной системы образования с точки зрения формирования деловой репутации.

Медиарейтинг СПО: топ–2025

Судя по статистике участников, конкурс действительно стал востребованным проектом: если на старте в 2024 году в нем приняли участие 223 организаций СПО, то в 2025-м анкету мониторинга заполнили уже 260 колледжей и техникумов из 67 субъектов РФ. Из них:

• самыми активными по количеству заявок на участие в медиарейтинге «Бренд колледжа» (от 10 и более из одного субъекта) стали: город Москва, Краснодарский край и Республика Татарстан, Архангельская, Астраханская, Нижегородская,   Новосибирская,  Свердловская, Тамбовская, Тюменская ­области.

По итогам экспертизы был также подсчитан средний балл колледжей-участников, представляющих каждый субъект. По этому показателю определен:

• топ–10 самых медиаактивных региональных систем СПО: Санкт-Петербург, Москва, Свердловская, Оренбургская, Вологодская области, Ямало-Ненецкий автономный округ, Тамбовская область, Республика Татарстан, Тюменская область.

Максимальные 85 баллов в этом году не набрал ни один колледж-участник медиарейтинга. Лучший результат в рейтинге среди колледжей в городах федерального значения составил 75 баллов, и «тройку» лидеров полностью заняли колледжи г. Москвы. Лучший результат в рейтинге среди региональных колледжей – 73 балла. В этой группе в «тройку» лидеров вошли колледжи из Донецкой Народной Республики, Свердловской и Кемеровской областей. При этом:

• средний балл всех образовательных организаций-участниц II Всероссийского медиарейтинга «Бренд колледжа» – 56 из 85 максимально возможных.

Что подсказали критерии…

О базовых критериях медиарейтинга и некоторых подробностях экспертной работы рассказала заместитель директора по образовательным проектам компании «Профобразование» Лада Данилова.

Комментируя первую группу критериев – «Официальный сайт и электронная информационно-образовательная среда» – спикер отметила, что 98% колледжей продемонстрировали соответствие официального сайта фирменному стилю. Эксперты отметили, что на сайтах есть вся необходимая основная информация. Однако, значительное число колледжей испытывает трудности с внедрением электронной информационной образовательной среды. Часто у них нет личного кабинета в ГИС «Моя школа», информации на официальном сайте об электронном журнале, личном кабинете преподавателя. Такую информацию, призналась Лада Данилова, не нашли почти ни у кого.

Экспертиза следующей группы критериев – «Социальные сети» – показала, что, например, все колледжи-участники медиарейтинга имеют и поддерживают собственные официальные страницы «ВКонтакте», и подавляющее большинство (84% участников) настроили меню и корректную работу всех приложений в ВК. Но вот с развитием коммуникаций в Telegram многие, напротив, сталкиваются с трудностями: так, почти у половины (49% участников) отмечена низкая вовлеченность подписчиков ТГ-канала, а у каждого пятого участника (23%) официального ТГ-канала нет вовсе. По мнению экспертов, в ближайшем будущем основной точкой роста социальных сетей как канала коммуникаций и брендирования организаций СПО станет национальный мессенджер MAX.

Любопытные данные были получены при оценке третьей группы критериев «Работа со СМИ». Так, 83% колледжей-участников медиарейтинга взаимодействует с региональными СМИ, а вот с федеральными СМИ, напротив, контактов не имеют более половины (53%) участников. И еще цифра «на заметку» – 21% колледжей при размещении материалов в СМИ не предусмотрели гиперссылки на свои официальные ресурсы. Это направление, прокомментировала спикер, также можно считать серьезной точкой роста для укрепления деловой репутации системы СПО.

Продолжение читайте в журнале "Аккредитация в образовании". Подписаться на журнал можно, обратившись в редакцию по номеру телефона 8(8362)55-10-80, по электронной почте kat@akvobr.ru, на сайте akvobr.ru, через подписные агенства Урал-Пресс, ИВИС, ПРЕССИНФОРМ.